{"id":17544,"date":"2025-08-26T09:35:55","date_gmt":"2025-08-26T09:35:55","guid":{"rendered":"https:\/\/sequencecommerce.com\/?p=17544"},"modified":"2026-01-30T06:46:07","modified_gmt":"2026-01-30T06:46:07","slug":"annonces-de-recherche-amazon","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/sequencecommerce.com\/fr\/annonces-de-recherche-amazon\/","title":{"rendered":"Publicit\u00e9s de Recherche \u00e0 la Une sur Amazon : Le Guide pour les Vendeurs"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si quelqu&rsquo;un tape \u00ab\u00a0\u00e9couteurs sans fil\u00a0\u00bb dans la barre de recherche d&rsquo;Amazon, au lieu de voir des produits al\u00e9atoires, ils voient votre marque tout en haut des r\u00e9sultats de recherche. Votre logo attire leur attention, votre titre personnalis\u00e9 \u00e9veille leur curiosit\u00e9, et trois de vos meilleurs produits sont l\u00e0, pr\u00eats \u00e0 \u00eatre cliqu\u00e9s dans votre publicit\u00e9.<br><br>C&rsquo;est exactement ce qui se passe lorsque vous ma\u00eetrisez les publicit\u00e9s de recherche \u00e0 la une sur Amazon.<br><br>Ces publicit\u00e9s apparaissent tout en haut des r\u00e9sultats de recherche, avant que les clients ne voient quoi que ce soit d&rsquo;autre. Pensez-y comme au meilleur emplacement dans un centre commercial bond\u00e9 : tout le monde doit passer devant votre magasin en premier.<br><br>Mais voici ce que nous avons remarqu\u00e9 apr\u00e8s avoir aid\u00e9 des dizaines de vendeurs avec ces campagnes : la plupart des gens les ratent compl\u00e8tement. Ils d\u00e9pensent de l&rsquo;argent sur des mots-cl\u00e9s qui ne fonctionnent pas, \u00e9crivent des titres qui n&rsquo;attirent personne, et ignorent les donn\u00e9es qui comptent vraiment.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ce blog vous guidera pour \u00e9viter ces erreurs et cr\u00e9er des publicit\u00e9s de recherche \u00e0 la une sur Amazon qui g\u00e9n\u00e8rent de vraies ventes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Que sont exactement les publicit\u00e9s de recherche \u00e0 la une sur Amazon ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les publicit\u00e9s de recherche \u00e0 la une sur Amazon sont ces grandes banni\u00e8res publicitaires que vos clients voient en haut des r\u00e9sultats de recherche Amazon. Ces publicit\u00e9s sont diff\u00e9rentes des publicit\u00e9s classiques pour un produit, car elles mettent en avant toute votre marque, et pas seulement un produit.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXdPfN0WoKv70ObEkUSad-hwvCwMUH_X2XpGW0mn1CB_fp-a_dRfjy0BGfW_EJMjLE7oXjggdZsJ5lrncIbVAA9ZnQdVFgp2ObYtfd0aPFu5CH9slkV_fD8hW1mtOlb36W94SdGN9w?key=ujgbCqCi_nK9ecOOGmkqLw\" alt=\"Amazon search ads screenshot took from amazon website \"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Voici ce qui rend les publicit\u00e9s de marque sponsoris\u00e9es sur Amazon uniques :<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Elles occupent beaucoup plus d&rsquo;espace. Alors que les publicit\u00e9s sponsoris\u00e9es classiques se fondent dans les r\u00e9sultats de recherche, les publicit\u00e9s de recherche \u00e0 la une capturent toute la section sup\u00e9rieure de la page. Vous ne pouvez pas les manquer.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Elles mettent votre marque en avant. Au lieu de montrer un seul titre, vous pouvez afficher votre logo ou un titre, r\u00e9diger un message personnalis\u00e9, et pr\u00e9senter jusqu&rsquo;\u00e0 trois produits en m\u00eame temps.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Vous avez plus d\u2019espace pour raconter votre histoire. Chaque produit Amazon dans votre publicit\u00e9 affiche une image, un titre et une note sous forme d&rsquo;\u00e9toiles. Les clients peuvent voir beaucoup plus d&rsquo;informations avant de d\u00e9cider de cliquer sur la publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les options de ciblage sont meilleures. Vous pouvez \u00eatre tr\u00e8s pr\u00e9cis sur qui voit vos publicit\u00e9s en fonction de ce qu&rsquo;ils ont achet\u00e9 auparavant et de leurs habitudes d&rsquo;achat.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Diff\u00e9rence entre les publicit\u00e9s Amazon et les publicit\u00e9s de produits sponsoris\u00e9s<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td>Type d\u2019annonce<\/td><td>Description<\/td><td>Id\u00e9al pour<\/td><td>Consid\u00e9rations cl\u00e9s<\/td><\/tr><tr><td>Sponsored Product Ads<\/td><td>Se concentre sur un produit \u00e0 la fois ; appara\u00eet parmi les r\u00e9sultats de recherche ; co\u00fbt par clic plus bas ; facile \u00e0 configurer.<\/td><td>G\u00e9n\u00e9rer rapidement des ventes directes de produits.<\/td><td>Outil publicitaire Amazon de base ; rapide \u00e0 lancer.<\/td><\/tr><tr><td>Sponsored Brand Ads (anciennement Headline Search Ads)<\/td><td>Met en avant la marque et plusieurs produits ; meilleure position en haut des r\u00e9sultats de recherche ; plus de clics et d\u2019interactions.<\/td><td>Augmenter la notori\u00e9t\u00e9 de la marque et pr\u00e9senter plusieurs produits.<\/td><td>N\u00e9cessite plus de travail de configuration ; g\u00e9n\u00e8re souvent un ROI plus \u00e9lev\u00e9.<\/td><\/tr><tr><td>Display Ads<\/td><td>Appara\u00eet sur Amazon et sur des sites externes ; efficace pour atteindre des audiences qui ne sont pas encore en phase d\u2019achat actif.<\/td><td>\u00c9largir la port\u00e9e au-del\u00e0 des acheteurs actifs.<\/td><td>Cycle de vente plus long ; davantage ax\u00e9 sur la notori\u00e9t\u00e9 que sur les ventes imm\u00e9diates.<\/td><\/tr><tr><td>Sponsored Display Ads<\/td><td>S\u2019affiche sur Amazon et hors Amazon ; cible les clients naviguant sur d\u2019autres sites ; id\u00e9al pour recibler les visiteurs pr\u00e9c\u00e9dents.<\/td><td>Recibler les acheteurs int\u00e9ress\u00e9s pour augmenter les conversions.<\/td><td>Cycle de vente plus long ; fonctionne bien en compl\u00e9ment des annonces de recherche.<\/td><\/tr><tr><td>Amazon DSP<\/td><td>Ciblage avanc\u00e9 des audiences sur plusieurs appareils ; budget minimum \u00e9lev\u00e9 ; adapt\u00e9 aux grandes marques.<\/td><td>Campagnes \u00e0 grande \u00e9chelle et tr\u00e8s cibl\u00e9es.<\/td><td>N\u00e9cessite un budget important et une expertise ; pas id\u00e9al pour les petits vendeurs.<\/td><\/tr><tr><td>Strat\u00e9gie combin\u00e9e<\/td><td>Utilisation conjointe des trois types d\u2019annonces.<\/td><td>Maximiser la port\u00e9e, la notori\u00e9t\u00e9 et les conversions.<\/td><td>Chaque type joue un r\u00f4le diff\u00e9rent dans la strat\u00e9gie de croissance.<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Les trois types de publicit\u00e9s Headline Search\/Sponsored Brand que vous pouvez cr\u00e9er<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Amazon vous propose trois formats diff\u00e9rents au choix, et choisir le bon peut faire une grande diff\u00e9rence :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Annonces de collection de produits<\/strong>&nbsp;(<em>Product Collection Ads<\/em>) vous permettent de pr\u00e9senter jusqu\u2019\u00e0 trois produits avec leurs images, titres, notes en \u00e9toiles et le nombre d\u2019avis. J\u2019adore ces annonces pour les vendeurs ayant plusieurs produits similaires, car les clients peuvent comparer les options directement dans l\u2019annonce. Elles fonctionnent particuli\u00e8rement bien dans les cat\u00e9gories o\u00f9 les clients aiment examiner plusieurs options avant d\u2019acheter.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Annonces Store Spotlight<\/strong>&nbsp;contiennent le logo de votre marque ou un titre personnalis\u00e9, mais au lieu d\u2019afficher des produits sp\u00e9cifiques, elles redirigent les clients vers votre boutique Amazon. Ces annonces sont parfaites pour faire conna\u00eetre votre marque et pr\u00e9senter de nouveaux produits.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><a href=\"https:\/\/sequencecommerce.com\/amazon-prime-video-ads-guide\/\" target=\"_blank\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/sequencecommerce.com\/amazon-prime-video-ads-guide\/\" rel=\"noreferrer noopener\">Annonces vid\u00e9o<\/a><\/strong>&nbsp;sont la derni\u00e8re nouveaut\u00e9, et honn\u00eatement, elles sont incroyables. Vous pouvez diffuser une vid\u00e9o de 15 \u00e0 30 secondes directement dans les r\u00e9sultats de recherche, sur t\u00e9l\u00e9phone comme sur ordinateur. Les vid\u00e9os attirent davantage l\u2019attention que les annonces statiques et sont parfaites pour montrer comment fonctionne votre produit ou raconter une courte histoire sur votre entreprise.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Qui peut r\u00e9ellement diffuser des publicit\u00e9s Sponsored Brand ?<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tout le monde ne peut pas se lancer directement dans les annonces Headline Search. Amazon impose certaines conditions \u00e0 respecter :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Vous devez absolument disposer d\u2019un <a href=\"https:\/\/sequencecommerce.com\/amazon\/brand-registry\/\" target=\"_blank\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/sequencecommerce.com\/amazon-brand-registry\/\" rel=\"noreferrer noopener\">Amazon Brand Registry<\/a><\/strong>. Cela signifie que vous devez poss\u00e9der une marque d\u00e9pos\u00e9e pour votre entreprise \u2013 il n\u2019y a pas d\u2019autre moyen.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Les comptes de vendeurs individuels ne sont g\u00e9n\u00e9ralement pas \u00e9ligibles.<\/strong>&nbsp;Vous devrez passer \u00e0 un&nbsp;<strong>plan de vente professionnel<\/strong>&nbsp;(<em>Professional Selling Plan<\/em>), qui co\u00fbte environ 40 $ par mois mais d\u00e9bloque de <a href=\"https:\/\/sequencecommerce.com\/amazon-advertising-guide\/\" target=\"_blank\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/sequencecommerce.com\/amazon-advertising-guide\/\" rel=\"noreferrer noopener\">nombreuses fonctionnalit\u00e9s publicitaires sur Amazon<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Vos produits doivent figurer dans les r\u00e9sultats de recherche et \u00eatre en stock<\/strong>, disponibles \u00e0 l\u2019achat. Amazon ne vous permettra pas de promouvoir des produits que les clients ne peuvent pas acheter.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Amazon examine \u00e9galement l\u2019historique de votre compte<\/strong>. Si vous avez eu des violations de r\u00e8gles ou des probl\u00e8mes de performance, il se peut qu\u2019ils vous obligent \u00e0 attendre avant de pouvoir diffuser des annonces Headline Search.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ces publicit\u00e9s sont d\u00e9sormais disponibles dans les pays suivants :&nbsp;\u00c9tats-Unis, Canada, Mexique, Royaume-Uni, Allemagne, France, Italie, Espagne, Pays-Bas, Su\u00e8de, Pologne, Japon, Inde, Australie, \u00c9mirats arabes unis, Arabie saoudite, \u00c9gypte et Br\u00e9sil.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Cr\u00e9er votre campagne publicitaire Headline Search<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cr\u00e9er une annonce Sponsored Brand sur Amazon n\u2019a pas besoin d\u2019\u00eatre compliqu\u00e9. Voici exactement comment la plupart des vendeurs proc\u00e8dent :<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00c9tape 1 : Ouvrez votre gestionnaire de campagnes<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Connectez-vous \u00e0 votre compte&nbsp;Seller Central&nbsp;et cliquez sur l\u2019onglet \u00ab&nbsp;Publicit\u00e9&nbsp;\u00bb dans le menu principal. Ensuite, cliquez sur \u00ab&nbsp;Gestionnaire de campagnes&nbsp;\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXcKytxmxrkjAA8AikP-b1aB6JHicPWAZlMUvIIJOC9LqbZBrlPuk1iI-eUcg2J3R0kQkO4qC5OYNDZvahGapAr7rQtLpMWN2lhSloPyvK-v3qxXwilE18xyP6D_hMLIv07pYllTig?key=ujgbCqCi_nK9ecOOGmkqLw\" alt=\"Amazon Advertising campaign manager screenshot\"\/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans les campagnes \u201cSponsored Products\u201d, cliquez sur \u201cCr\u00e9er une campagne\u201d<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXcIbFYBEktP2X3buNNgsJ4Jmi_rUCJUKg6Sf-pIPisUJQTme0SW5SAE5_EmNEfNWbLWyyWqOZ0vovpm8SVVAjGaiTI7WEq85BS0Apiyt7viJaCZ_ASVg9yfuqZxckT4cERrtuGe3g?key=ujgbCqCi_nK9ecOOGmkqLw\" alt=\"Amazon Advertising professional dashboard screenshot\n\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00c9tape 2 : Configurez les d\u00e9tails de votre campagne<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Donnez un nom \u00e0 votre campagne publicitaire qui a du sens. Personnellement, je recommande quelque chose comme&nbsp;<strong>\u00ab\u00a0<\/strong>Homme-Chaussures-HeadlineAds-Janvier2025<strong>\u00ab\u00a0<\/strong>, afin que vous sachiez exactement de quoi il s\u2019agit plus tard.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/lh7-rt.googleusercontent.com\/docsz\/AD_4nXfBW18uxrdXt4XF6b5-mxaulUls3sb0Zo7YHCLkNpu1gJDsODqBPfccS4D1tLMGgaVaSAVY7ZLunWuotWHPvUbRjvjIIc336bx4CTksJxtt2nEKjMtP3Jyvfkaq56i6HdaQ6a5POg?key=ujgbCqCi_nK9ecOOGmkqLw\" alt=\"Set Up Your Campaign Details\"\/><\/figure>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"414\" src=\"https:\/\/sequencecommerce.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/image-11-1024x414.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-17615\" srcset=\"https:\/\/sequencecommerce.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/image-11-1024x414.png 1024w, https:\/\/sequencecommerce.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/image-11-300x121.png 300w, https:\/\/sequencecommerce.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/image-11-768x311.png 768w, https:\/\/sequencecommerce.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/image-11-1536x621.png 1536w, https:\/\/sequencecommerce.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/image-11-650x263.png 650w, https:\/\/sequencecommerce.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/image-11.png 1600w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Choisissez vos dates de d\u00e9but et de fin Il est recommand\u00e9 de d\u00e9finir des dates sp\u00e9cifiques au lieu de laisser les campagnes tourner ind\u00e9finiment \u2013 cela vous aide \u00e0 mieux ma\u00eetriser votre budget.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">D\u00e9finissez votre budget quotidien Commencez petit. Si vous \u00eates un nouvel annonceur, vous pouvez d\u00e9buter avec un budget de&nbsp;<strong>20 \u00e0 50 $ par jour<\/strong>&nbsp;pendant que vous d\u00e9terminez ce qui fonctionne. Vous pourrez toujours l&rsquo;augmenter plus tard si la campagne est rentable. Vous avez encore des questions\u202f? D\u00e9couvrez c<a href=\"https:\/\/sequencecommerce.com\/amazon-ppc-bidding-mistakes\/\" target=\"_blank\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/sequencecommerce.com\/amazon-ppc-bidding-mistakes\/\" rel=\"noreferrer noopener\">omment optimiser le budget de vos campagnes publicitaires Amazon<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tape 3 : Choisissez comment cibler vos clients<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il existe trois mani\u00e8res de cibler vos publicit\u00e9s sur Amazon :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Le ciblage par mots-cl\u00e9s<\/strong>&nbsp;: vous s\u00e9lectionnez des mots ou expressions sp\u00e9cifiques pour lesquels vos publicit\u00e9s appara\u00eetront. C&rsquo;est g\u00e9n\u00e9ralement le meilleur point de d\u00e9part, car c&rsquo;est plus facile \u00e0 comprendre et \u00e0 contr\u00f4ler.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Le ciblage par produit<\/strong>&nbsp;: vos publicit\u00e9s s&rsquo;affichent lorsque les utilisateurs consultent les produits de vos concurrents. Cela fonctionne bien si vous offrez quelque chose d\u2019unique par rapport \u00e0 ce qui est d\u00e9j\u00e0 disponible.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Le ciblage par audience<\/strong>&nbsp;: Amazon utilise ses donn\u00e9es sur les habitudes de consommation pour montrer vos publicit\u00e9s aux bons clients. Ce mode est particuli\u00e8rement puissant pour toucher les personnes qui ont d\u00e9j\u00e0 consult\u00e9 vos produits mais n\u2019ont pas encore achet\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si vous d\u00e9butez, commencez par le&nbsp;<strong>ciblage par mots-cl\u00e9s<\/strong>. C&rsquo;est g\u00e9n\u00e9ralement celui qui offre les taux de conversion les plus \u00e9lev\u00e9s pour la plupart des vendeurs Amazon.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tape 4 : Concevez une annonce attrayante<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Votre exemple d\u2019annonce \u00ab\u202fheadline search\u202f\u00bb doit attirer l\u2019attention rapidement. Les acheteurs d\u00e9cident en quelques secondes s\u2019ils vont cliquer ou passer leur chemin.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Texte principal de l\u2019annonce<\/strong>&nbsp;: Gardez-le sous 50 caract\u00e8res. Mettez en avant votre principal avantage ou proposition de valeur. Par exemple, \u00ab\u202f\u00c9conomisez 30 % sur des ustensiles de cuisine premium\u202f\u00bb est bien plus efficace que \u00ab\u202fDes produits de haute qualit\u00e9 disponibles maintenant\u202f\u00bb.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Logo de la marque Utilisez des images haute r\u00e9solution avec des arri\u00e8re-plans transparents. Votre logo doit \u00eatre net, que ce soit sur un ordinateur ou sur un appareil mobile.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"473\" src=\"https:\/\/sequencecommerce.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/image-12-1024x473.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-17616\" srcset=\"https:\/\/sequencecommerce.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/image-12-1024x473.png 1024w, https:\/\/sequencecommerce.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/image-12-300x139.png 300w, https:\/\/sequencecommerce.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/image-12-768x355.png 768w, https:\/\/sequencecommerce.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/image-12-1536x709.png 1536w, https:\/\/sequencecommerce.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/image-12-650x300.png 650w, https:\/\/sequencecommerce.com\/wp-content\/uploads\/2025\/11\/image-12.png 1600w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">S\u00e9lection des produits Choisissez vos articles les plus vendus ou ceux avec les marges les plus \u00e9lev\u00e9es. Lorsque c\u2019est possible, incluez des produits qui se compl\u00e8tent bien les uns les autres.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">\u00c9tape 5 : D\u00e9finissez vos ench\u00e8res<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans la plupart des cat\u00e9gories, le co\u00fbt par clic varie g\u00e9n\u00e9ralement entre&nbsp;<strong>0,50&nbsp;et3<em>et<\/em>3<\/strong>, bien que les cat\u00e9gories concurrentielles comme l\u2019\u00e9lectronique ou la beaut\u00e9 puissent co\u00fbter&nbsp;<strong>5 $ ou plus par clic<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Commencez avec la <a href=\"https:\/\/sequencecommerce.com\/what-is-amazon-ppc-suggested-bids\/\" target=\"_blank\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/sequencecommerce.com\/what-is-amazon-ppc-suggested-bids\/\" rel=\"noreferrer noopener\">plage d\u2019ench\u00e8res sugg\u00e9r\u00e9e par Amazon<\/a> et surveillez vos performances de pr\u00e8s pendant la premi\u00e8re semaine. Amazon vous fournira des recommandations bas\u00e9es sur ce que paient les autres annonceurs.Vous avez trois options d\u2019ench\u00e8res :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Ench\u00e8res dynamiques uniquement \u00e0 la baisse<\/strong>&nbsp;: Amazon r\u00e9duit vos ench\u00e8res lorsqu\u2019il estime qu\u2019une personne a moins de chances d\u2019acheter.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ench\u00e8res dynamiques \u00e0 la hausse et \u00e0 la baisse<\/strong>&nbsp;: Amazon ajuste vos ench\u00e8res dans les deux sens en fonction de la probabilit\u00e9 de conversion.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Ench\u00e8res fixes<\/strong>&nbsp;: Vous gardez un contr\u00f4le total sans ajustements automatiques.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La plupart des vendeurs commencent avec des&nbsp;ench\u00e8res dynamiques uniquement \u00e0 la baisse&nbsp;pour \u00e9viter les d\u00e9penses excessives pendant la phase d\u2019apprentissage.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Optimisez vos annonces \u00ab Headline Search \u00bb pour les mobiles<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C\u2019est crucial, car la plupart des gens utilisent leur t\u00e9l\u00e9phone pour faire leurs achats sur Amazon. Vos publicit\u00e9s doivent \u00eatre attrayantes et fonctionner efficacement sur de petits \u00e9crans.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Gardez vos titres courts.<\/strong>&nbsp;M\u00eame plus courts que la limite de 50 caract\u00e8res \u2013 visez 35 caract\u00e8res ou moins pour les mobiles afin que le texte complet soit visible.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Assurez-vous que votre logo est clair.<\/strong>&nbsp;Testez-le sur diff\u00e9rentes tailles d\u2019\u00e9cran. Les logos simples et audacieux fonctionnent g\u00e9n\u00e9ralement mieux que des designs complexes avec trop de d\u00e9tails.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Choisissez des produits avec des images claires.<\/strong>&nbsp;\u00c9vitez les produits avec du texte ou des d\u00e9tails trop petits qui disparaissent lorsque l\u2019image est r\u00e9duite.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les utilisateurs mobiles ach\u00e8tent diff\u00e9remment des utilisateurs sur ordinateur. Ils&nbsp;<strong>d\u00e9filent plus rapidement<\/strong>, prennent des d\u00e9cisions plus vite et sont plus susceptibles d\u2019effectuer un achat. Vos annonces doivent capter leur attention imm\u00e9diatement.De plus, surveillez vos performances mobiles s\u00e9par\u00e9ment de celles sur ordinateur. Les utilisateurs mobiles effectuent souvent leurs recherches sur leur t\u00e9l\u00e9phone mais ach\u00e8tent plus tard sur leur ordinateur, ce qui peut donner des chiffres diff\u00e9rents de ce que vous attendez.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Exigences techniques \u00e0 conna\u00eetre<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Comprendre les sp\u00e9cifications techniques permet d\u2019\u00e9viter le rejet de vos annonces et garantit qu\u2019elles s\u2019affichent correctement. Pour votre logo de marque :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Taille minimale :&nbsp;400\u00d7400 pixels<\/li>\n\n\n\n<li>Format :&nbsp;JPEG ou PNG<\/li>\n\n\n\n<li>Arri\u00e8re-plan : transparent pour un rendu plus professionnel<\/li>\n\n\n\n<li>Taille du fichier :&nbsp;moins de 5 Mo<\/li>\n\n\n\n<li>Haute r\u00e9solution pour un rendu net<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Pour les images des produits :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Les m\u00eames exigences que pour vos fiches produits Amazon principales<\/li>\n\n\n\n<li>L\u2019image doit montrer le produit r\u00e9el, pas des photos de style de vie<\/li>\n\n\n\n<li>Fond blanc obligatoire<\/li>\n\n\n\n<li>Pas de texte promotionnel ni de badges autoris\u00e9s<\/li>\n\n\n\n<li>Les photos professionnelles donnent les meilleurs r\u00e9sultats<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Pour vos titres :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Maximum&nbsp;50 caract\u00e8res, espaces compris<\/li>\n\n\n\n<li>Pas de langage promotionnel comme \u00ab\u202fMeilleur\u202f\u00bb ou \u00ab\u202f#1\u202f\u00bb<\/li>\n\n\n\n<li>Pas de prix ni de pourcentages de r\u00e9duction<\/li>\n\n\n\n<li>Doit obligatoirement \u00eatre li\u00e9 \u00e0 vos produits<\/li>\n\n\n\n<li>Les noms de marques concurrentes sont interdits<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Toutes vos annonces doivent renvoyer vers votre boutique Amazon ou vos pages produits \u2013&nbsp;il est interdit d\u2019envoyer les utilisateurs vers des sites externes.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Publicit\u00e9s Amazon Sponsored Brands : 4 m\u00e9triques cl\u00e9s \u00e0 suivre<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">R\u00e9ussir avec les publicit\u00e9s Amazon Sponsored Brands ne consiste pas \u00e0 augmenter vos d\u00e9penses, mais \u00e0 am\u00e9liorer votre analyse. Bien que la plateforme vous offre un acc\u00e8s \u00e0 de nombreuses m\u00e9triques, seules quelques-unes ont un impact r\u00e9el sur les r\u00e9sultats de vos campagnes. Concentrez-vous sur ces&nbsp;quatre mesures essentielles&nbsp;pour filtrer les donn\u00e9es inutiles et d\u00e9velopper des campagnes qui g\u00e9n\u00e8rent constamment du succ\u00e8s pour votre marque.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Les 4 m\u00e9triques les plus importantes<\/h3>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>ACOS (Co\u00fbt publicitaire des ventes)<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Ce que cela signifie<\/strong>&nbsp;: Combien vous d\u00e9pensez en publicit\u00e9s pour chaque dollar de ventes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Bonnes r\u00e9f\u00e9rences<\/strong>&nbsp;:\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Objectif :&nbsp;<strong>moins de 30 %<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Moyenne :&nbsp;<strong>29-30 %<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Nouveaux vendeurs : Visez&nbsp;<strong>29 %<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>R\u00e8gle simple<\/strong>&nbsp;: Si votre ACOS est de 25 %, vous d\u00e9pensez&nbsp;<strong>0,25&nbsp;\u2217\u2217pourre\u02caaliser\u2217\u22171,00\u2217\u2217<em>p<\/em><em>o<\/em><em>u<\/em><em>rr<\/em><em>e<\/em>\u02ca<em>a<\/em><em>l<\/em><em>i<\/em><em>ser<\/em>\u2217\u22171,00<\/strong>&nbsp;de ventes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>CTR (Taux de clics)<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Ce que cela signifie<\/strong>&nbsp;: Combien de personnes cliquent sur votre annonce apr\u00e8s l\u2019avoir vue.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Bonnes r\u00e9f\u00e9rences<\/strong>&nbsp;:\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Moyenne pour Sponsored Brands :&nbsp;<strong>0,4 %<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Bonne performance :&nbsp;<strong>0,5-1,0 %<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Meilleurs r\u00e9sultats :&nbsp;<strong>au-dessus de 1 %<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>R\u00e8gle simple<\/strong>&nbsp;: Si 100 personnes voient votre annonce et qu\u20191 personne clique, cela correspond \u00e0 un&nbsp;<strong>CTR de 1 %<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Taux de conversion<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Ce que cela signifie<\/strong>&nbsp;: Combien de clics se transforment en achats r\u00e9els.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Bonnes r\u00e9f\u00e9rences<\/strong>&nbsp;:\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Moyenne pour Sponsored Brands :&nbsp;<strong>6,9 %<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Moyenne globale sur Amazon :&nbsp;<strong>9-10 %<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>R\u00e8gle simple<\/strong>&nbsp;: Si 10 personnes cliquent sur votre annonce et qu\u20191 personne ach\u00e8te, cela correspond \u00e0 un&nbsp;<strong>taux de conversion de 10 %<\/strong>.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Part d\u2019impressions<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Ce que cela signifie<\/strong>&nbsp;: \u00c0 quelle fr\u00e9quence votre annonce s\u2019affiche par rapport \u00e0 celles de vos concurrents.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Bonnes r\u00e9f\u00e9rences<\/strong>&nbsp;:\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Meilleur sc\u00e9nario :&nbsp;<strong>100 %<\/strong>&nbsp;(vous remportez toutes les ench\u00e8res)<\/li>\n\n\n\n<li>Am\u00e9lioration n\u00e9cessaire :&nbsp;<strong>moins de 70 %<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>R\u00e8gle simple<\/strong>\u00a0: Si les clients effectuent 100 recherches et que votre annonce s\u2019affiche 50 fois, vous avez une\u00a0part d\u2019impressions de 50 %.<br><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Conseils simples d\u2019optimisation<\/h4>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Pour am\u00e9liorer l\u2019ACOS<\/strong>&nbsp;:\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>R\u00e9duisez les ench\u00e8res sur les mots-cl\u00e9s chers qui ne convertissent pas.<\/li>\n\n\n\n<li>Concentrez votre budget sur les mots-cl\u00e9s rentables.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Pour am\u00e9liorer le CTR<\/strong>&nbsp;:\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>R\u00e9digez de meilleurs titres.<\/li>\n\n\n\n<li>Utilisez des images produits de haute qualit\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li>Ciblez des mots-cl\u00e9s plus pertinents.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Pour am\u00e9liorer le taux de conversion<\/strong>&nbsp;:\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Optimisez vos fiches produits.<\/li>\n\n\n\n<li>Utilisez de meilleures photos produits.<\/li>\n\n\n\n<li>Ciblez des clients pr\u00eats \u00e0 acheter.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Pour am\u00e9liorer la part d\u2019impressions<\/strong>&nbsp;:\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Augmentez vos ench\u00e8res.<\/li>\n\n\n\n<li>Am\u00e9liorez la pertinence de vos annonces.<\/li>\n\n\n\n<li>Ajoutez plus de budget.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Top 3 des cat\u00e9gories pour les publicit\u00e9s Sponsored Brands<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th><strong>Cat\u00e9gorie<\/strong><\/th><th><strong>ACOS<\/strong><\/th><th><strong>CTR<\/strong><\/th><th><strong>CPC<\/strong><\/th><th><strong>Part de revenus<\/strong><\/th><th><strong>Taux de conversion<\/strong><\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td><strong>\u00c9lectronique<\/strong><\/td><td>24 % (le plus efficace)<\/td><td>Jusqu\u2019\u00e0 0,45 % (au-dessus de la moyenne)<\/td><td>1,12 $ (plus \u00e9lev\u00e9 en raison de la concurrence)<\/td><td>20 % (le plus \u00e9lev\u00e9)<\/td><td>\u2013<\/td><\/tr><tr><td><strong>V\u00eatements, chaussures et bijoux<\/strong><\/td><td>29 %<\/td><td>0,35\u20130,4 %<\/td><td>0,89 $ (plus bas que l\u2019\u00e9lectronique)<\/td><td>13 %<\/td><td>Plus faible en raison des pr\u00e9f\u00e9rences de style<\/td><\/tr><tr><td><strong>Sant\u00e9 et maison<\/strong><\/td><td>Plus \u00e9lev\u00e9 que la moyenne<\/td><td>Bonne performance<\/td><td>1,29 $ (le plus \u00e9lev\u00e9 en raison de la concurrence)<\/td><td>8 %<\/td><td>Le plus \u00e9lev\u00e9 globalement (achats de n\u00e9cessit\u00e9)<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Autres cat\u00e9gories importantes<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th><strong>Cat\u00e9gorie<\/strong><\/th><th><strong>M\u00e9triques cl\u00e9s \/ Observations<\/strong><\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td><strong>\u00c9picerie et alimentation fine<\/strong><\/td><td>Taux de conversion :&nbsp;<strong>30\u201350 %<\/strong>(le plus \u00e9lev\u00e9 sur Amazon)<br>CPC :<strong>0,25 $<\/strong>(le plus bas)<br>Pourquoi : Prix bas, achats fr\u00e9quents et r\u00e9currents<\/td><\/tr><tr><td><strong>Beaut\u00e9 et soins personnels<\/strong><\/td><td>CPC : Concurrence \u00e9lev\u00e9e (<strong>1,00 $+<\/strong>)<br>R\u00e9ductions Prime Day :<strong>29 % en moyenne<\/strong>&nbsp;\u200c Notes : Les soins de la peau et des cheveux ont les CPC les plus \u00e9lev\u00e9s<\/td><\/tr><tr><td><strong>Maison et cuisine<\/strong><\/td><td>CTR : Jusqu\u2019\u00e0&nbsp;<strong>0,45 %<\/strong>(fort)<br>Taux de conversion :<strong>36 %<\/strong>(produits de nettoyage)<br>Articles comme les mouchoirs et nettoyants pour sols fonctionnent bien<\/td><\/tr><tr><td><strong>Jouets et jeux<\/strong><\/td><td>ACOS :&nbsp;<strong>27 %<\/strong>(comp\u00e9titif)<br>Impact saisonnier : Fort pendant les f\u00eates<\/td><\/tr><tr><td><strong>Sports et plein air<\/strong><\/td><td>Performance : Mod\u00e9r\u00e9e sur toutes les m\u00e9triques<br>Variations saisonni\u00e8res : Fortes au printemps\/\u00e9t\u00e9<\/td><\/tr><tr><td><strong>Automobile<\/strong><\/td><td>Taux de conversion :&nbsp;<strong>32 %<\/strong>pour les produits r\u00e9utilisables (lames de rasoir, etc.)<br>CPC plus \u00e9lev\u00e9 en raison de la valeur des produits<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Informations sp\u00e9cifiques aux cat\u00e9gories<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><thead><tr><th><strong>Type d\u2019information<\/strong><\/th><th><strong>Cat\u00e9gories \/ M\u00e9triques<\/strong><\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td><strong>Cat\u00e9gories avec le meilleur taux de conversion<\/strong><\/td><td>\u00c9picerie (<strong>30\u201350 %<\/strong>)<br>Produits de nettoyage pour la maison (<strong>36 %<\/strong>)<br>Produits r\u00e9utilisables comme les lames de rasoir (<strong>32 %<\/strong>)<\/td><\/tr><tr><td><strong>Cat\u00e9gories avec les CPC les plus \u00e9lev\u00e9s<\/strong><\/td><td>Compl\u00e9ments alimentaires (<strong>1,29&nbsp;+\u2217\u2217)\u200cBeaute\u02ca\/soinspersonnels(\u2217\u22171,00+\u2217\u2217)\u200c<em>B<\/em><em>e<\/em><em>a<\/em><em>u<\/em><em>t<\/em><em>e<\/em>\u02ca\/<em>so<\/em><em>in<\/em><em>s<\/em><em>p<\/em><em>erso<\/em><em>nn<\/em><em>e<\/em><em>l<\/em><em>s<\/em>(\u2217\u22171,00+<\/strong>)<br>\u00c9lectronique (<strong>1,12 $<\/strong>)<\/td><\/tr><tr><td><strong>Cat\u00e9gories avec les CPC les plus bas<\/strong><\/td><td>\u00c9picerie\/alimentation (<strong>0,25&nbsp;\u2217\u2217)\u200cVe^tements(\u2217\u22170,89\u2217\u2217)\u200c<em>V<\/em><em>e<\/em>^<em>t<\/em><em>e<\/em><em>m<\/em><em>e<\/em><em>n<\/em><em>t<\/em><em>s<\/em>(\u2217\u22170,89<\/strong>)<\/td><\/tr><tr><td><strong>Meilleures performances pour Sponsored Brands<\/strong><\/td><td>\u00c9lectronique (<strong>20 % de part de revenus<\/strong>)<br>V\u00eatements (<strong>13 %<\/strong>)<br>Sant\u00e9 et maison (<strong>8 %<\/strong>)<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Strat\u00e9gies pour les publicit\u00e9s Amazon Headline Search Ads qui fonctionnent vraiment<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Commencez par la recherche de mots-cl\u00e9s<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><a href=\"https:\/\/sequencecommerce.com\/amazon-product-listing\/\" target=\"_blank\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/sequencecommerce.com\/amazon-product-listing\/\" rel=\"noreferrer noopener\">Examinez vos fiches produits existantes<\/a> pour identifier les mots-cl\u00e9s qui g\u00e9n\u00e8rent d\u00e9j\u00e0 du trafic organique. Analysez \u00e9galement ce que font vos concurrents. L\u2019outil de recommandation de mots-cl\u00e9s d\u2019Amazon est tr\u00e8s utile, car il repose sur les recherches r\u00e9elles des clients, ce qui garantit que ces mots-cl\u00e9s sont pertinents.Vous pouvez \u00e9galement utiliser des outils comme&nbsp;SEMrush,&nbsp;Helium 10&nbsp;et&nbsp;Jungle Scout&nbsp;pour en savoir plus sur vos concurrents et obtenir des informations sur la difficult\u00e9 des mots-cl\u00e9s et leur volume de recherche.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Regroupez les mots-cl\u00e9s similaires<\/strong>&nbsp;au lieu de tout inclure dans une seule campagne. Cela vous permet de cr\u00e9er des r\u00e9sultats de recherche plus pertinents et d\u2019obtenir de meilleurs r\u00e9sultats.Voici un processus efficace pour la recherche de mots-cl\u00e9s :<\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li>Identifiez les mots-cl\u00e9s \u00e0 partir de vos fiches produits organiques performantes.<\/li>\n\n\n\n<li>\u00c9tudiez les campagnes de vos concurrents et les mots-cl\u00e9s qu\u2019ils ciblent.<\/li>\n\n\n\n<li>Utilisez l\u2019outil de suggestion de mots-cl\u00e9s d\u2019Amazon pour trouver des id\u00e9es suppl\u00e9mentaires.<\/li>\n\n\n\n<li>Analysez le volume de recherche et les niveaux de concurrence pour chaque mot-cl\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li>Regroupez les mots-cl\u00e9s similaires pour cr\u00e9er des groupes d\u2019annonces cibl\u00e9s.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En savoir plus dans notre <a href=\"https:\/\/sequencecommerce.com\/amazon-match-types\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/sequencecommerce.com\/amazon-match-types\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">guide de recherche de mots-cl\u00e9s Amazon<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Utilisez des mots-cl\u00e9s n\u00e9gatifs<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les mots-cl\u00e9s n\u00e9gatifs emp\u00eachent vos annonces d\u2019appara\u00eetre pour des recherches qui ne correspondent pas \u00e0 ce que vous vendez. Consultez r\u00e9guli\u00e8rement vos rapports de termes de recherche et ajoutez les termes non pertinents comme mots-cl\u00e9s n\u00e9gatifs.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Soyez strat\u00e9gique avec les types de correspondance<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Correspondance exacte<\/strong>&nbsp;: Commencez par ces mots-cl\u00e9s pour un contr\u00f4le maximal.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Correspondance par expression<\/strong>&nbsp;: Utilisez-les pour une expansion mod\u00e9r\u00e9e.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Correspondance large<\/strong>&nbsp;: Utilisez-les avec parcimonie pour d\u00e9couvrir de nouvelles opportunit\u00e9s de mots-cl\u00e9s.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cliquez ici pour en savoir plus sur les <a href=\"https:\/\/sequencecommerce.com\/amazon-match-types\/\" target=\"_blank\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/sequencecommerce.com\/amazon-match-types\/\" rel=\"noreferrer noopener\">types de correspondance Amazon : La trilogie pour booster vos ventes publicitaires<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Adaptez-vous aux saison <\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Modifiez les mots-cl\u00e9s que vous ciblez en fonction des habitudes d\u2019achat saisonni\u00e8res. L\u2019utilisation de mots-cl\u00e9s li\u00e9s aux f\u00eates, de <a href=\"https:\/\/www.ppcadeditor.com\/the-ultimate-guide-to-master-seasonal-ppc-proven-strategies-to-elevate-your-holiday-ad-performance\/\" target=\"_blank\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.ppcadeditor.com\/the-ultimate-guide-to-master-seasonal-ppc-proven-strategies-to-elevate-your-holiday-ad-performance\/\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">modificateurs saisonniers<\/a> et de termes li\u00e9s \u00e0 des \u00e9v\u00e9nements au bon moment peut consid\u00e9rablement am\u00e9liorer vos r\u00e9sultats.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Pensez au parcours client<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"> Certaines campagnes doivent se concentrer sur l\u2019introduction de votre marque (en utilisant des mots-cl\u00e9s plus larges et des annonces de mise en avant de la boutique), tandis que d\u2019autres doivent cibler les clients pr\u00eats \u00e0 acheter (en utilisant des mots-cl\u00e9s sp\u00e9cifiques et des annonces de collection de produits).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>Planifiez pour les saisons et les \u00e9v\u00e9nements<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si vous vendez des articles populaires \u00e0 certaines p\u00e9riodes de l\u2019ann\u00e9e, planifiez vos promotions \u00e0 l\u2019avance. Lorsque vos ventes sont bonnes, augmentez vos budgets et pr\u00e9parez des campagnes de secours pour faire face \u00e0 des opportunit\u00e9s inattendues.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Voici ce que vous devez faire pour la planification saisonni\u00e8re :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Avant la haute saison :<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Analysez les donn\u00e9es de performance publicitaire de l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente.<\/li>\n\n\n\n<li>Mettez \u00e0 jour vos cr\u00e9ations publicitaires avec des messages saisonniers.<\/li>\n\n\n\n<li>Augmentez vos stocks pour r\u00e9pondre \u00e0 la demande pr\u00e9vue.<\/li>\n\n\n\n<li>Planifiez des augmentations de budget pour les p\u00e9riodes de pointe.<\/li>\n\n\n\n<li>Pr\u00e9parez des campagnes de secours pour les opportunit\u00e9s impr\u00e9vues.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Pendant la haute saison :<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Augmentez les budgets quotidiens pour les campagnes performantes.<\/li>\n\n\n\n<li>Lancez des campagnes suppl\u00e9mentaires ciblant des mots-cl\u00e9s saisonniers.<\/li>\n\n\n\n<li>Surveillez et optimisez vos annonces quotidiennement.<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e9agissez rapidement aux changements concurrentiels.<\/li>\n\n\n\n<li>Maintenez des niveaux de stock ad\u00e9quats.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Apr\u00e8s la haute saison :<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Analysez ce qui a fonctionn\u00e9 et ce qui n\u2019a pas fonctionn\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li>Documentez les enseignements pour la planification de l\u2019ann\u00e9e suivante.<\/li>\n\n\n\n<li>Appliquez les tactiques r\u00e9ussies aux campagnes tout au long de l\u2019ann\u00e9e.<\/li>\n\n\n\n<li>Mettez \u00e0 jour vos mod\u00e8les et processus en fonction de ce que vous avez appris.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Tests A\/B pour les publicit\u00e9s Sponsored Brands<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un test simple consiste \u00e0 diviser votre campagne Sponsored Brands en deux versions. Laissez-les fonctionner, comparez leurs performances, puis choisissez celle qui g\u00e9n\u00e8re le plus de ventes. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>R\u00e8gles de configuration rapide :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Testez une seule variable \u00e0 la fois dans des campagnes distinctes.<\/li>\n\n\n\n<li>Utilisez des budgets, des ciblages et des dur\u00e9es identiques.<\/li>\n\n\n\n<li>Faites fonctionner les tests pendant au moins 2 \u00e0 3 semaines.<\/li>\n\n\n\n<li>Allouez 20 \u00e0 30 % du budget publicitaire aux tests.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00c9l\u00e9ments cl\u00e9s \u00e0 tester :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Titres<\/strong>&nbsp;: Messages ax\u00e9s sur les avantages vs. les caract\u00e9ristiques.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Images<\/strong>&nbsp;: Photos de style de vie personnalis\u00e9es vs. images de produits uniquement.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>S\u00e9lection de produits<\/strong>&nbsp;: Diff\u00e9rentes combinaisons et cat\u00e9gories.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Pages de destination<\/strong>&nbsp;: Boutique de marque vs. pages de produits individuelles.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>M\u00e9triques essentielles :<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Taux de clics (CTR)<\/strong>&nbsp;: Indicateur principal de l\u2019attrait de l\u2019annonce.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Taux de conversion<\/strong>&nbsp;: Montre la pertinence de l\u2019audience.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>ROAS<\/strong>&nbsp;: Mesure ultime du succ\u00e8s.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Co\u00fbt par clic (CPC)<\/strong>&nbsp;: Efficacit\u00e9 des ench\u00e8res.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">R\u00e9solution des probl\u00e8mes courants<\/h3>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Pas assez d\u2019impressions :<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Augmentez vos ench\u00e8res de 20 \u00e0 30 %.<\/li>\n\n\n\n<li>V\u00e9rifiez que votre budget quotidien n\u2019est pas trop limit\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li>\u00c9largissez vos param\u00e8tres de ciblage.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Co\u00fbts trop \u00e9lev\u00e9s :<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ajoutez des mots-cl\u00e9s n\u00e9gatifs pour bloquer le trafic non pertinent.<\/li>\n\n\n\n<li>R\u00e9duisez les ench\u00e8res sur les mots-cl\u00e9s qui ne convertissent pas.<\/li>\n\n\n\n<li>Optimisez vos pages produits pour convertir les visiteurs en acheteurs.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Faibles taux de clics :<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Testez diff\u00e9rents titres ax\u00e9s sur les avantages clients.<\/li>\n\n\n\n<li>Mettez \u00e0 jour vos images produits avec des photos de meilleure qualit\u00e9.<\/li>\n\n\n\n<li>Assurez-vous de cibler les bons mots-cl\u00e9s pour vos produits.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">R\u00e9sum\u00e9 des meilleures pratiques<\/h3>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Ciblez des mots-cl\u00e9s qui correspondent \u00e0 l\u2019intention de recherche des clients.<\/li>\n\n\n\n<li>Utilisez un ciblage pr\u00e9cis pour atteindre la bonne audience.<\/li>\n\n\n\n<li>Respectez les politiques d\u2019Amazon pour \u00e9viter le rejet des annonces.<\/li>\n\n\n\n<li>Optimisez continuellement vos campagnes pour de meilleurs r\u00e9sultats.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Conclusion<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les publicit\u00e9s Amazon Headline Search peuvent \u00eatre extr\u00eamement puissantes pour d\u00e9velopper votre entreprise, mais elles n\u00e9cessitent des produits de qualit\u00e9, des textes publicitaires convaincants, un ciblage intelligent et la patience pour tester et optimiser vos campagnes au fil du temps.Les vendeurs qui r\u00e9ussissent traitent ces publicit\u00e9s comme un investissement \u00e0 long terme, testent diff\u00e9rentes approches, apprennent de leurs donn\u00e9es et am\u00e9liorent continuellement leurs campagnes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><br><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Si quelqu&rsquo;un tape \u00ab\u00a0\u00e9couteurs sans fil\u00a0\u00bb dans la barre de recherche d&rsquo;Amazon, au lieu de voir des produits al\u00e9atoires, ils voient votre [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":11,"featured_media":17542,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_lmt_disableupdate":"","_lmt_disable":"","footnotes":""},"categories":[125],"tags":[],"class_list":["post-17544","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-non-categorise"],"modified_by":"Sequence Team","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/sequencecommerce.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17544","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/sequencecommerce.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/sequencecommerce.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sequencecommerce.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/11"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sequencecommerce.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=17544"}],"version-history":[{"count":8,"href":"https:\/\/sequencecommerce.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17544\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":18412,"href":"https:\/\/sequencecommerce.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/17544\/revisions\/18412"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/sequencecommerce.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17542"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/sequencecommerce.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17544"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/sequencecommerce.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=17544"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/sequencecommerce.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=17544"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}